Les stylistes de mode ne jurent que par le blanc l’été. Omniprésent dans les collections à chaque saison estivale, comment l’illustrer en parfumerie ? Comment traduire la blancheur avec des matières odorantes ? Pourquoi le blanc fascine-t-il autant ? Cette couleur ne serait-elle qu’un concept de marketing vide de sens, un mirage de la communication ou un concept valise où loger une famille olfactive qui finalement n’en est pas une ou une véritable tendance olfactive ?
LA SYMBOLIQUE DU BLANC
Symboliquement et en Occident, Le blanc est associé à la perfection, à la pureté, à la virginité, à l’innocence mais aussi à la sagesse ou la paix. Selon les cultures ou les religions, il possède des symboles parfois divergents et ambivalents. Le blanc peut ainsi représenter la vieillesse, la maladie, la mort, le deuil ou l’angoisse (de la page blanche, de la toile blanche, se faire des cheveux blancs). C’est une couleur neutre ou achromatique qui s’oppose aux couleurs tout en étant la synthèse de la lumière de toutes les couleurs (dans la synthèse additive). Ce n’est pas par hasard que l’on parle d’un blanc immaculé (pourrait-il être autrement que immaculé ?), ce qui signifie que c’est une couleur perçue comme pure. La pureté peut faire penser à l’eau (forcément cristalline), aux fleurs délicates, à des choses simples. Selon François Hénin, président des parfums Jovoy « Le blanc est éloigné des choses alambiquées, trop sophistiquées, trop trafiquées ».
COMMENT TRADUIRE LE BLANC EN PARFUMERIE ?
Un parfum blanc pourrait être composé de matières blanches, de muscs, de bouquets de fleurs blanches (ou un soliflore) voire même de matières froides, métalliques ou évanescentes comme les Aldéhydes, le Dihydromyrcénol ou la Menthe, la Lavande. Nous pourrions aussi y trouver du coton ou du lait, des matières à haut pouvoir évocateur. Le musc sera forcément blanc et « aura des facettes de dragées blanches, d’amande, de bonbons fourrés à l’amande » nous explique François Hénin. « Si le parfum blanc est composé de fleurs, l’honneur sera aux fleurs blanches comme le Muguet, le Lys, les Roses blanches » poursuit-il. Parmi les dernières créations qui symbolisent le mieux la couleur blanche dans la parfumerie, Lumière Blanche d’Olfactive Studio en est la parfaite illustration. Son nom évoque que qu’est fondamentalement le blanc, à savoir la lumière qui s’oppose au noir et à l’obscurité. Ce parfum est composé d’un musc blanc très moderne, assez épicé (Cardamome, Badiane, Cannelle en notes de tête et Fèves Tonka en note de fond). Céline Verleure, la fondatrice d’Olfactive Studio, s’est permis une petite excentricité en ajoutant une touche de Lait d’Amande douce dans son jus qui lui confère une coloration entre opalescente et transparence. Un acte audacieux, car lorsqu’on regarde le jus à travers un flacon transparent, cette coloration pourrait laisser penser que les matières qui le composent sont artificielles alors que la formulation est très naturelle. De son côté, la marque Evody illustre bien cette tendance du blanc dans les matières ou les noms en parfumerie. Dans leur gamme, deux parfums au nom ou aux matières sans équivoque : Cuir Blanc et Musc Intense. Ce dernier a construit ses notes autour d’un Musc blanc, d’un Bois de Cashmere et d’une fleur blanche, le Jasmin. Même si le départ est très frais avec de la Bergamote et de la Mandarine en notes de tête, l’acidité des agrumes laisse rapidement place à un aspect velouté, un peu minéral (l’empreinte des Aldéhydes ?) et très propre du blanc… Et même si le flacon est noir (la signature de la marque) et blanc, la blancheur est sans conteste présente.
AUTOUR DES MATIÈRES BLANCHES…
Autre parfum dans cette mouvance immaculée, White d’Undergreen est construit autour de plusieurs fleurs blanches : la Fleur d’oranger, le Jasmin, la Tubéreuse. Les notes de tête (Aldéhyde, Menthe blanche, Noix de coco) soutiennent la blancheur « spirituelle » du parfum. Le parfum La Pureté For Her Tome 1 de Zadig & Voltaire est une autre illustration de la blancheur en parfumerie. Non seulement dans la composition du jus mais aussi dans le packaging qui agit comme une véritable signature d’une identité très forte. La fragrance se compose entre autres de Fleurs d’oranger, de Lait d’Amande, de Thé Jasmin et de Muscs Blancs. Le flacon et le packaging, présenté sous forme d’un livre (ou d’une bible ?) dont on ouvre la couverture et dont on extrait le flacon à l’aide d’un marque page, font directement écho à la fragrance. Ce parfum laisse sur la peau un sillage évoquant incontestablement l’odeur de propreté, dont la lessive (blanche) est la plus fidèle ambassadrice. Peut-être une odeur trop propre d’ailleurs… Une odeur de sainteté ? Blanc de Courrèges à lui aussi mis l’accent sur les matières blanches et le packaging immaculé. En notes de fond du Musc blanc, de l’Ambre blanc, du Bois blanc et même du Patchouli blanc sur lesquelles jaillit une facette résolument poudrée, légèrement épicée de fleurs et d’absolue d’Iris, de Rose de Grasse, de pulpe de Litchi et de Baies roses.
TENDANCE ANCIENNE OU NOUVELLE ?
Dans la palette des parfumeurs il y a toujours eu des fleurs emblématiques blanches. Muguet, Lys, Gardénia tubéreuse, Rose. Depuis quelques années de nombreux parfumeurs surfent sur la vague du blanc. Mais le blanc possède un code qui appartient plutôt au langage cosmétique, très bio. En parfumerie, il y a très peu d’emballage blanc. La connotation est très cosmétique, « skincare », bien-être. Quelques parfumeurs ont tout de même essayé d’imposer le blanc en parfumerie. Avec leur marque Honoré des Près, le duo Christian David et Olivia Jacobetti font des parfums biologiques et 100% naturels. En parfumerie ils ont introduit un côté immaculé sans s’interdire le marketing. Leurs travaux visionnaires proposent entre autres des parfums présentés dans des mugs (Vamp à New York) ou des verrines (Nu Green par exemple). Christian David et Olivia Giacobetti ont un parti pris artistique, philosophique et un engagement personnel pour la planète au-delà de la tendance. Avec leur travail, ils prouvent que mieux être, mieux consommer mieux fabriquer n’est pas incompatible avec un peu d’excentricité. Le blanc, symbole de pureté s’est énormément exprimé en cosmétique mais peu en parfumerie. Le parfum qui côtoie le charnel à des difficultés à s’exprimer à travers une couleur finalement, assez neutre, exprime une certaine pureté antinomique avec la sensualité voire même la sexualité de certains jus.
ALORS, LA TENDANCE DU BLANC EXISTE-T-ELLE VRAIMENT ?
« Nous pourrions dire qu’il n’y a pas vraiment de tendance blanche. Chacun peut trouver des tendances là où il veut en trouver. Les consommateurs se retrouvent dans cette pureté » conclut François Hénin. Les experts en parfumerie s’opposent sur cette question. Certains n’y voient rien de plus qu’une question marketing, d’autres y voient une vraie tendance qui fait son chemin depuis plusieurs saisons. Alors le blanc en parfumerie concept marketing ou vraie tendance ? Seul l’avenir nous le dira…
Nos remerciements à François Hénin, président des parfums Jovoy, pour sa disponibilité et son immense connaissance des parfums d’hier et d’aujourd’hui.
Jovoy Paris 4 Rue de Castiglione, +33(0)140200619. Du Lundi au Samedi, de 11h à 19h. contact@jovoyparis.com. www.jovoyparis.com.
Quelques fragrances blanches…
- White Classic Edition Eau de parfum 100ml, 135€. Undergreen. White Limited Edition Elixir de parfum 100ml, 350€. Undergreen. Carte membre VIP. Coffret (Design par Anha Paris) en bois laqué en série limitée à 999 exemplaires. White Limited Edition Recharge Elixir de parfum 100ml, 150€. Undergreen. Réservé au membre VIP. En vente également chez Jovoy.
- Lumière Blanche Eau de parfum 100ml, 120€. Lumière Blanche Eau de parfum 50ml, 80€. Olfactive Studio Parfums. En vente également chez Jovoy.
- La Pureté Eau de parfum Tome 1 For Her 100ml, 90€. La Pureté Eau de parfum Tome 1 For Her 50ml, 63€. La Pureté Eau de parfum Tome 1 For Her 30ml, 47€. Zadig & Voltaire. En exclusivité chez Sephora.
- Musc Intense Eau de parfum Vapo 50ml, 79€. Evody. En vente également chez Jovoy.
- Eau de Cartier Eau de toilette Vapo 100ml, 67€. Eau de Cartier Eau de toilette Vapo 200ml, 89€. Cartier.
- Blanc Eau de parfum Vapo 90ml, 85€. Blanc Eau de parfum Vapo 50ml, 62€. Blanc Eau de parfum Vapo 30ml, 47€. Courrèges. Disponible en parfumeries sélectives, grands magasins et dans les boutiques Courrèges.