Une enseigne Noème Paris en néon doré avait créé une ambiance très poétique lors de la présentation à la presse et aux influenceurs du nouveau parfum Vanille de Sambava.
Cette maison de parfumerie de niche crée des fragrances inspirées par des lieux inaccessibles et des concepts spirituels, alliant mystère et poésie. S’appuyant sur un héritage familial lié aux matières premières de Madagascar, la marque Noème Paris explore des créations uniques.
Ce nom énigmatique rime avec poème… Il pourrait en être une déclinaison, tant les parfums de cette jeune maison de parfumerie créée en 2018, sont empreints de poésie et de mystère. Le nom de Noème est tiré d’une notion abstraite, insaisissable et complexe. « Noème vient d’un concept philosophique qui indique bien tout ce qui se passe après le subconscient, c’est-à-dire tout ce qui est inaccessible. Toutes nos fragrances ont des noms de lieux inaccessibles à l’être humain » explique Yassin Karim, fondateur de Noème Paris. « Noème tient en deux mots, l’inaccessible et l’inatteignable ». La marque se veut unique et différente des autres marques. «L’ADN de la marque est qu’elle ne doit pas ressembler à une autre marque et aucune de nos fragrances ne doit ressembler à une autre fragrance sur le marché » souligne Yassin.
Tout sourire, Yassin Karim, fondateur de la marque Noème Paris.
LA GENÈSE D’UNE MARQUE DE PARFUMERIE DE NICHE
Noème Paris est né d’une rencontre entre Yassin et une parfumeuse, Majda Bekkali, laquelle avait suggéré au fondateur de créer sa propre marque de parfum. L’histoire de la marque trouve ses origines dans le passé familial de Yassin. Son grand-père est parti d’Inde en 1896 pour fuir la situation politique et économique de cette période-là. Lui et sa famille ont voulu aller en Afrique de l’Est, dans un pays anglophone, puisqu’à l’époque l’Inde étant une colonie britannique, leur langue était l’anglais. Une erreur de route maritime les a conduit à Madagascar. Plutôt que de repartir vers l’inconnu, ils décidèrent de s’implanter sur l’île dans l’idée de reprendre la culture des diverses épices et plantes aromatiques qu’ils cultivaient déjà en Inde. Ils plantèrent du café, des clous de girofle, de la vanille… Le père de Yassin, quant à lui, voulait aider son père mais sans cultiver lui-même la terre. Il choisi d’exporter ses produits, en particulier vers de grands fabricants d’arômes, de parfums et d’ingrédients naturels tels que Givaudan ou Robertet pour les matières premières destinées à la parfumerie, ainsi que vers des entreprises agroalimentaires comme Ducros pour des herbes, des épices de cuisine, notamment le poivre. Né à Madagascar, Yassin a donc toujours baigné dans cet univers de matières premières et de plantes à parfum. Quel autre destin aurait-il pu avoir que celui de créer sa propre marque de parfums ?
Le parfum Vanille de sambava de Noème Paris se distingue des autres parfums Iconiques avec son flacon fumé. Son bouchon qui représente l’ouroboros, autrement dit le serpent qui se mord la queue, est né du hasard. La parfumeuse du première parfum de la marque avait tout simplement posé son bracelet en équilibre sur une bouteille.
VANILLE DE SAMBAVA : UN VOYAGE OLFACTIF À MADAGASCAR
Puisant dans les souvenirs d’enfance du créateur à Madagascar, le nouveau parfum Vanille de Sambava est né de cette histoire personnelle sur cette île africaine de l’Océan Indien et de ses origines indiennes. Le créateur voulait rendre un hommage familial, notamment à ce grand-père, exportateur de vanille, d’ylang-ylang et de vétiver. Contrairement aux autres parfums de la collection, qui portent des noms évocateurs de lieux inaccessibles, celui-ci s’appelle Vanille de Sambava, un district malgache dans la province d’Antsiranana ou province de Diego Suarez, véritable sanctuaire de la vanille. Le choix de cette épice comme ingrédient principal n’est donc pas anodin. « Mais plutôt que de proposer une vanille classique, Yassine a insisté sur l’utilisation d’une vanille givrée, artisanale, chargée de vanilline, qu’il avait lui-même rapportée de Madagascar » détaille Emna Doghri, le nez qui a créé le jus. « Il souhaitait éviter une fragrance trop sucrée et féminine, optant pour une composition unisexe avec des notes pétillantes et fraîches en tête. Le parfum inclut également des touches de caramel, de musc noble, et une note de pomme pour équilibrer le tout sans tomber dans le « gourmand » souvent trop sucré des parfums modernes ». La collaboration avec la parfumeuse Emna Doghri a pris plusieurs mois pour affiner cette vision. Le processus a été itératif, avec de nombreux essais pour comprendre les attentes de Yassine et trouver l’équilibre parfait entre fraîcheur, chaleur et profondeur. Le résultat est un parfum complexe et unique, intégrant également des éléments comme la cannelle et le chocolat, typiques de la région. Vanille de Sambava est une invitation à voyager à travers Madagascar, à découvrir l’authenticité de ses ressources naturelles. Emna Doghri, qui possède sa propre société, Floralys Fragrance, s’exprime librement à travers ses créations. Au-delà de ce projet, la parfumeuse a collaboré sur d’autres créations pour Yassine, comme le parfum Khalil, devenu un succès imprévu. Son approche consiste à écouter attentivement les clients pour s’assurer que chaque création reflète véritablement leurs souhaits. Elle couche ensuite sur le papier ses idées avant de travailler en laboratoire devant son orgue à parfum doté de plus de 3000 matières premières.
Les collections Iconiques en bouteilles blanches transparentes et Chaman en bouteilles rouges transparentes.
NOÈME PARIS, UNE COLLECTION AUTOUR DE LIEUX INACCESSIBLES
La marque Noème Paris s’articule autour de deux collections distinctes mais dont les concepts finissent par se rejoindre. Les Iconiques, reconnaissables à leur flacon blanc transparent, évoquent par leurs noms des lieux inaccessibles à l’être humain. Kalahari est un parfum boisé, ambré et épicé, évoquant l’immensité du désert couvrant une large partie du Botswana et s’étendant vers la Namibie et l’Afrique du Sud. Ses notes de bergamote, safran et cardamome, mêlées à l’ambre, le cèdre et l’encens, créent une fragrance mystérieuse et envoûtante, révélant les secrets cachés du désert. Divin Part – dont le nom est tiré d’une particule jouant un rôle crucial dans notre compréhension de la physique des particules, du big bang et de notre univers – est un parfum iris, poudré et musqué, célébrant l’amour exaltant et passionnel, la quête ultime de la vie cité par Victor Hugo dans les misérables. Les notes florales d’Ylang Ylang de Madagascar ouvrent cette expérience olfactive céleste, suivies du beurre d’Iris de Florence et des muscs blancs sensuels. « Un parfum très personnel qui évoque aussi le rouge à lèvres de ma mère, de la marque Bourjois, qu’elle achetait au Prisunic » précise Yassin. Atitlán est un parfum floral poudré chypré avec des notes de tête d’Ylang Ylang de Madagascar, un cœur de mimosa, patchouli et ambre, et un fond solaire de musc, vanille Bourbon, bois blanc et salicylate de Benzyle. Puisant son essence dans le lac d’origine volcanique Atitlán au Guatemala, dans lequel la cité maya de Samabaj fut engloutie il y a deux millénaires, ce parfum évoque une épopée olfactive luxuriante et apaisante. Naïca est un boisé, épicé et aromatique, qui trouve sa source dans la beauté et la singularité d’une grotte de cristaux géants de sélénite située dans l’état de Chihuahua au Mexique. Un lieu, qui sans équipement spécial adapté, est mortel à l’homme et ne lui permet pas de survivre plus d’une dizaine de minutes. Il allie des notes de tête de clou de girofle, pamplemousse et baies roses, à un cœur de lavande, géranium et cèdre, avec un fond riche de mousse de chêne, patchouli et benjoin qui apportent une touche finale envoûtante à cette fragrance intense et mystérieuse.
Emna Doghri, parfumeuse et créatrice du parfum Vanille de Sambava de Noème Paris. C’est elle aussi qui a créé Khalil, l’un des best-sellers de la marque.
À LA CROISÉE DES MONDES, DES FRAGRANCES INSPIRÉES PAR LA SPIRITUALITÉ
Les flacons rouges, Collection Chamane, font référence aux médiateurs chamaniques qui établissent des relations entre le monde des esprits et le monde des humains. Ces êtres ont la capacité d’entrer en contact avec des esprits, qu’il s’agisse d’esprits de la nature, d’ancêtres ou d’autres entités surnaturelles. Ces communications se produisent souvent lors de cérémonies chamaniques, où le chamane entre dans un état de transe pour voyager dans le monde spirituel. Seuls quelques élus parviennent à cet état d’esprit. Les parfums de cette collection, créés avec le nez Amélie Bourgeois sont plutôt fruités et gourmands.
Soma est un parfum chaud et envoûtant, mêlant des notes de tête de tonka et d’héliotrope, avec un cœur gourmand de vanille, caramel et cacao. Son fond de rhum, labdanum absolu et daim ajoute une chaleur et une profondeur inspirées de l’élixir divin du Veda. Altaï est une fragrance nourrie par la vaste chaîne de montagnes s’étendant entre l’Asie centrale, la Sibérie, et l’Asie de l’Est. Ce parfum ambré épicé offre une expérience sensorielle exceptionnelle avec des notes de tête de baies roses, cardamome et cannelle, un cœur de girofle, figue et café, et un fond de patchouli, bois de cashmere, vanille, Ambroxan et bois modernes. Aman est un parfum boisé fruité, avec des notes vivifiantes de baies roses, rhubarbe et coriandre, enrichies par un cœur envoûtant de gardenia, bourgeon cassis et encens essence et résinoïde. Son fond d’absolu de vanille noire, cade et santal apporte chaleur et profondeur. Influencé par l’Amanite, un champignon mystique, Aman invite à un voyage spirituel unique.
Les collections Iconiques en bouteilles blanches transparentes et Chaman en bouteilles rouges transparentes.