Après le succès des restaurants, dont le principe est de dîner dans le noir absolu, et des spas qui font appel à tous les sens sauf la vue, la marque, qui a fêté ses 20 ans, lance son parfum intitulé tout simplement Dans Le Noir ?. Une première fragrance à porter la nuit pour un sommeil parfumé.
DANS LE NOIR ? : DU RESTAURANT AU PARFUM
Le concept Dans Le Noir ? est né en 2003-2004, avec l’idée de départ d’explorer tous les sens hormis la vue. L’entreprise a débuté son histoire avec le goût, « le sens le plus populaire » selon Edouard de Broglie, fondateur de la marque Dans le Noir ?. C’est donc un premier restaurant qui a vu le jour. S’inspirant d’initiatives d’associations de déficients visuels organisant des dîners dans l’obscurité, son objectif était de créer une entreprise inclusive sensibilisant au handicap tout en offrant de véritables emplois aux personnes malvoyantes. Ce concept de restaurant insolite a immédiatement trouvé un public curieux et avide de nouvelles expériences. Les dîners, dont le menu reste généralement secret jusqu’à la fin du repas, se fait entièrement dans le noir, guidé et servi par des non-voyants. Une façon originale de se concentrer sur les saveurs, les textures, les arômes. Le goût, l’odorat et le toucher devenant les principaux moyens de perception des aliments.
Des spas sont ensuite venus compléter le concept. « Le massage, qui fait appel au toucher, ne nécessite pas la vue pour l’apprécier ». Bien au contraire, sans la vue, les clients se concentrent sur leurs autres sens comme le toucher, l’odorat, l’ouïe. Les autres sens sont démultipliés. Et du massage au parfum, il n’y qu’un pas. « Le parfum ne s’apprécie pas avec les yeux mais bien avec le nez, l’odorat » explique Edouard de Broglie. La marque a donc lancé dans un second temps des ateliers olfactifs, animés par Tiffany Kendziolka diplômée de l’ISIPCA, autour des parfums mainstream, les parfums des marques populaires. Ces expériences, menées dans une obscurité complète, permettent une immersion sensorielle profonde, centrée sur les parfums et les sensations qu’ils évoquent. Aujourd’hui, le groupe, devenu une référence internationale en matière d’inclusion, est présent dans 15 villes et 10 pays et propose des expériences sensorielles uniques.
DES NOTES ENVELOPPANTES ET RÉCONFORTANTES
Se rendant compte du peu de connaissance des gens à propos de la culture du parfum et de l’olfaction, la marque a alors décidé de se lancer dans la création de son propre parfum, riche des années d’ateliers qui ont précédé. Le parfum Dans le Noir ? est une eau de parfum novatrice. Développée sur plus d’une année par Suzy Le Helley de Symrise, ce jus se distingue par son caractère envoûtant et ses notes puissantes et élégantes. Il explore le territoire olfactif mystérieux de la nuit, un domaine encore peu exploité en parfumerie. Cette fragrance unique vise à libérer le corps et l’esprit, permettant à chacun de s’épanouir dans l’intimité nocturne. Un concept qui n’aurait pas déplu à Marilyn Monroe, qui ne portait que quelques gouttes de Chanel N°5 pour dormir.
La fragrance s’ouvre délicatement avec la longoza, une plante de Madagascar moins piquante et camphrée que la cardamome mais qui peut évoquer le genièvre, accompagnée d’un accord de muguet cristallin qui apporte fraîcheur et pureté. L’idée des draps blancs fraichement lavés apparaît en filigrane… Au cœur du parfum, le noyau d’abricot offre une douceur gourmande, sublimé par un accord vert et aqueux de feuille de violette. Un accord lacté onctueux et enveloppant qui n’est pas sans évoquer un mix entre la fève tonka et le bois de santal, et la Tonkalactone™, captif Symrise aux nuances d’aldéhydes anisés et de coco crémeux addictif créent une sensation de réconfort et d’intimité. Le fond du parfum révèle sa dimension la plus sensuelle mais aussi la plus gourmande avec le bois de santal et la fève tonka. Un accord vanillé chaleureux se mêle au Grisalva et à l’Ambrostar™, autre captif Symrise, créant un sillage profond et envoûtant qui prolonge l’essence mystérieuse de la nuit.
UN PACKAGING AUDACIEUX ET INTERROGATIF
Le point d’interrogation du nom du parfum et le design du packaging, crées par Elena Potapova, ont toute leur importante et sont riches de sens. « Tout est dans le point d’interrogation chez nous, c’est-à-dire que c’est un peu notre symbole, le point d’interrogation. Toutes les expériences que nous proposons, que ce soit dans l’olfaction, dans le goût, dans le toucher, sont des expériences qui doivent amener à la réflexion et au questionnement. Quand vous sentez un parfum dans le noir, quand vous dînez dans le noir, quand vous faites un certain nombre de choses dans le noir, vous devez vous interroger sur la perception du goût, votre relation aux autres, votre relation avec votre environnement, pourquoi vous aimez ça dans le noir et que vous n’auriez peut-être pas aimé dans la lumière du jour » détaille Edouard de Broglie. Un concept qui interroge aussi sur le handicap. « Les gens doivent aussi se poser des questions sur le rapport au handicap, la différence…. C’est un parfum qui a été fait avec une contribution assez essentielle de personnes d’associations de handicapés. Ça montre aussi comment nous arrivons à créer de la valeur avec le handicap en faisant des produits différents. Comme dans nos restaurants, les gens sont surpris. Ils sont formatés pour aider l’aveugle à traverser la rue. Et là, c’est un aveugle qui les aide ».
Avec le lancement de son parfum Dans Le Noir ?, la marque poursuit son exploration sensorielle unique, offrant une nouvelle façon de percevoir le monde à travers l’odorat, tout en restant fidèle à sa mission d’inclusion et de sensibilisation au handicap.
Dans Le Noir ? Eau de Parfum, 69€ les 30ml, 158€ les 100ml.
Atelier découverte du parfum, 19 €, déduit pour tout achat d’un parfum 30 ml ou 100 ml le jour de l’atelier. Du mardi au vendredi à 17h30 et à 18h. Espace sensoriel Dans le Noir ? 40 rue Quincampoix, 75004 Paris.